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上百外资高端鞋履品牌在华寻找买家圈地扩张

2018-12-06 19:22:29

上百外资高端鞋履品牌在华寻找买家圈地扩张资讯中心

即便经济依然低迷,服装、鞋业国际高端品牌对中国的青睐依然不减。近段时间以来,已有多个外资高端鞋类品牌向北京商报透露在华增开新店的计划,扩张速度之快不禁引发业界担心,这些企业在中国相关行业低迷、消费观念转变等多重桎梏下,恐遇成本压力,市场风险难控。

欲在华淘金

上周五,一家美国本土高端鞋履品牌斯图尔特 韦茨曼 (Stuart Weitzman)宣布在京开设两家新零售专门店,至此,这一品牌在北京的专门店达到5家,其中东方新天地店铺是其目前全球的旗舰店。斯图尔特 韦茨曼亚洲区市场副总裁李慧敏告诉北京商报,该品牌目前在上海和成都还各有一家,明、后两年,在中国开店的步伐将更加密集, 年,我们计划开的新店很多都在中国,而且遍布在各个地方 。李慧敏说。

另一家英国鞋履品牌Jimmy Choo亚太区公关经理杨慕琪在接受北京商报采访时也公开了其2014年在华开新店的计划,新开的3家店中,北京2家、成都1家。另据北京商报了解,在今年早些时候,上百个以高端定制为主、定位中高端的意大利鞋品牌已来华寻找买家。

市场看上去很美

在企业看来,中国对高端品牌的强大消费力是其加速扩张的主要动因。 从全球范围看,中国消费者为公司销售额的贡献占比30%-40%,而且发展潜力依然非常巨大。 李慧敏表示。

对此,业界观察家们却表示出了些许担心, 目前中国高端鞋服市场并非想象得那么美好 。日前一份行业报告指出,高端品牌的形势很严峻, 年内,随着核心消费者的逃离,将进一步严重影响边缘消费者和潜在消费者的消费热情,相关品牌将迎来大规模衰退 。

有分析认为,高端市场的消退主要原因是经济较为低迷,而在中国市场,一些独有原因也正在加重这一行业的压力。 一方面,很多中国自主品牌正在崛起,这些产品融合了的时尚元素,采取定制、预售模式,通过微博、作为拓宽销售渠道,吸引了更多消费者的关注;另一方面,中国反腐风暴殃及品牌;更主要的是,勤俭风盛行,大笔砸钱买品的土豪行为被抑制。 一行业内人士分析说。

潜在风险颇大

值得注意的是,就在经济整体低迷时期,ZARA、H M等快时尚品牌却发展强劲,而这对大牌也产生了一定的冲击。目前,曾经一直清高的高端品牌也不得不放低身段,加入了折扣队伍。

上述专家认为,在这种形势下,国外高端品牌加码中国市场或可能遭遇成本压力, 不仅是对低迷市场及中端品牌的冲击,国内店铺房租、人工费用大涨也将大幅抬升公司的运营成本,终能否实现公司的预期还是未知。所以,大牌们来华淘金,除了考虑潜力外,还要适应当前的国内市场特点,适时而变 。

(北京商报 马俊昊)

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