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社会化媒体冲击婚恋网

2018-10-14 15:33:31

曾经盈利颇丰的婚恋网站,如今却不得不面临瓶颈的到来。

近日,互联网流量监测机构Alexa发布的数据显示,三大婚恋网站流量都有明显下降:世纪佳缘的近三个月流量排名在1000名左右,相较于去年出现500名左右的下滑;主打实名制交友的百合网近期的排名在2600位左右,相较于年初下降了700多位;而以专业红娘服务模式为主的珍爱网如今的全球排名在4400左右,相较于年初流量排名下滑了900多位。

婚恋网站“龙头”

遭遇利润下滑

日前,世纪佳缘发布了截至6月30日的2013财年第二季度未经审计财报。

报告显示,世纪佳缘第二季度净营收为人民币1.193亿元,同比增长20%;净利润为人民币1310万元,比去年同期下滑36.4%。

婚恋网站的发展又一次提到大众视线前。

财报显示,世纪佳缘第二季度的销售及市场费用为人民币4,450万元,同比上升49.5%。对此世纪佳缘媒体公关专员张诗雨解释说:“销售及市场费用同比增长了 24.7%,主要是因为广告价格上升。研发费用同比增长了29.8%。”

谈及2013年世纪佳缘网站净利润同比下滑的主要原因,张诗雨指出主要因为三点,“首先新产品的研发投资,研发费用同比增长、7000万购买新的办公环境以及如广告单价的上涨等这一季度品牌推广支出的增加。”

2013年季度,世纪佳缘平均每月活跃用户数为519万,而2012年同期这一数据为543万。

总体来说目前世纪佳缘的利润下滑主要是由于支出增加而非收入减少,但以活跃用户数量的大幅度减少现象来看,寻求商业模式的革新仍迫在眉睫。

社会化媒体冲击婚恋网

事实上,世纪佳缘网站的成长危机并不是一个个例,而是目前我国传统婚恋网站都在面临的尴尬。对国内传统的几家婚恋网站来说,不得不面对正逐渐消失于行业主流视线之中的事实。

百合网虽已坐拥4200万会员,然而每人每年199元—499元的线上收费模式却也接近瓶颈。百合网面临着上市和增长婚恋网的业务需求两大任务。

会员数量少的珍爱网已经尝试发展线上会员筛选和线下红娘相结合的营业模式,但其昂贵的2999元会员会费也打击了大部分网友的参与积极性。

在经营上,婚恋网站一方面在发展多年之后,依然要深耕于整体规模还不到15亿的小众市场。婚恋网站约80%的付费用户都是注册一年以内的新用户,随着市场的饱和,新用户增长的疲态也意味着网站营收的增长将面临挑战。

另一方面,微信、陌陌等社会化移动互联网手机应用,凭借其覆盖面广、使用免费等优势纷纷崛起,对世纪佳缘、百合网、珍爱网等婚恋行业者集体造成极大的冲击。

据悉,以世纪佳缘、百合网、珍爱网为代表的传统婚恋网站都已感受到了各方面带来的压力,纷纷回归线下“婚介所”,通过线下活动和高端猎婚服务收费来增加营收。

但是线上与线下的完美对接也不是一朝一夕的事,线上也需要建立完善的机制,以防止串通作弊的情况出现。

IT评论人士张书乐和IT评论家王易见都曾表示婚恋网站很难迎来新一轮高速发展,婚恋网站走向社交化是改善经营的重要途径。

张书乐分析道:“婚恋网站的免费是一大趋势,收益不应该从网民身上‘揩油’,而是通过婚恋产品广告、婚纱摄影推介、婚庆服务直达等相关增值产品来实现。”

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