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苹果业绩终现下滑iPhone再也不能挤牙

发布时间:2019-05-14 22:19:11 编辑:笔名

2016年季度,对苹果来讲有着苦涩的滋味。就在这个季度,苹果不仅结束了连续13年财报增长的势头,更出现了两位数的明显下滑。从某种程度上来讲,苹果尝到了2014年第四季度三星遭受的痛。

先来看苹果当季财报。当季营收下滑13%,至506亿美元。净利润下滑22%,至105亿美元。更为糟的是,这1业绩双双低于分析师此前预期。受此影响,美东时间下午5时,苹果股价在盘后交易中狂跌8%,市值短时间内蒸发了400亿美元。

实际上,这份业绩并不能说是完全使人意外。早在上个季度财报中,在本来传统旺季的去年第四季度,苹果核心业务iPhone销量增长已陷入停滞。而且当时苹果就已提前预警,今年季度业绩可能会出现下滑。

具体分析来看,近年来苹果事迹之所以能够持续强劲增长,主要是得益于iPhone和中国市场的出色表现。而此次苹果业绩之所以会出现滑坡,也主要遭到这两大增长引擎的骤然下滑拖累。

当季苹果iPhone销量同比下滑16%,至5120万部;营收同比下滑18%,至329亿美元。大中华区营收下滑26%。此外,苹果的美国市场也营收下滑10%。在这种情况下,苹果业绩下滑也是意料之中的事情。

第三方市调公司TrendForce的数据更加令人担忧。根据他们的季度全球智能出货数据,苹果当季出货量仅为4200万,市场份额急剧下滑至14.4%,几近只有三星的一半(8100万与27.8%)。要知道,在2014年第四季度,iPhone市场份额还一度追平三星。

iPhone的市场份额下滑无疑在情理之中。2014年iPhone井喷式的增长,更多的是建立在推出大屏iPhone收割了此前积压的用户需求和Android高端市场的基础之上。而在分析人士看来,这类增长更有可能是一次性的。

在随后的一年半时间内,iPhone的销量增幅不断下滑,直至去年第四季度的堕入停滞,直至今年季度的明显下滑。这其中的因素包括:高端智能市场出现饱和迹象,去年发布的iPhone 6s和6s Plus升级幅度不够吸引用户升级(这一点是核心原因),三星推出S7和S7E在高端市场出现明显回升,华为、小米等性价比在中国市场继续热销,中国乃至全球经济前景不明朗影响消费支出。

苹果在季度末推出小屏iPhone SE,是希望在今年9月的iPhone新旗舰公布之前,通过细分市场来尽可能减缓iPhone销量下滑的趋势。这1产品也许能在第二季度给苹果带来急需的新鲜血液。

除了核心的iPhone业务,无论是iPad、Mac、苹果手表等其它业务,要么已经随全部行业陷入衰退,要末还处在非常初期的阶段,都无法给苹果带来新的增长推动力。当季iPad营收下滑19%,Mac营收下滑9%。

也许当季业绩的亮点是苹果iTunes等服务业务,当季同比增长20%,到达60亿美元。考虑到目前苹果有5亿活跃设备用户,服务业务未来依然有较大的增长空间。

另外,美元走强也给苹果、微软以及谷歌等跨国企业带来了明显不利影响。苹果CFO在财报会议上泄漏,如果只看中国大陆市场,当季营收只下滑了11%。因为香港汇率随美元波动,营收下滑幅度要大很多。

在事迹陷入低谷的情况下,苹果董事会的现实手段就是通过资本提振股价。在低迷财报公布后,苹果宣布将季度股息提升10%,至每股57美分,同时将股票回购规模上调至1750亿美元。

苹果毕竟是全球的科技公司。目前的事迹下滑究竟是一个局面改变点,还是暂时的挫折,前景其实掌控在苹果自己手中。如果今年秋季的iPhone 7(或任何其它名字)能够拿出类似iPhone 4那年颠覆性的创新,那末苹果依然有望再次推动巨轮前行。也许,苹果再也没有挤牙膏小幅升级的资本了。

此外,苹果依然有高达2330亿美元的现金头寸,在内部增长陷入停滞的情况下,或许通过收购带来新的增长点变得更为可行和急迫。

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